Compétences acquises aux côtés du dirigeant de Media Adgency, agence gérant les campagnes Google Ads de grands comptes nationaux, gestion de budgets conséquents, optimisation continue et stratégie multi-canaux.
Stage
·Media Adgency·2024·E-commerce
La chaîne d'outils Google interconnectée : chaque plateforme joue un rôle précis dans le suivi, la diffusion et l'optimisation des campagnes.
Google Tag Manager
Pixel de conversion, déclencheurs et balises, tracking précis sans modifier le code source
Google Analytics 4
Comportement utilisateur, audiences et suivi des conversions en temps réel
Merchant Center
Flux produits synchronisé et catalogue e-commerce pour les campagnes Shopping
Google Ads
Interface centrale : création des campagnes, budgets, enchères et suivi des performances
Quatre formats de campagnes complémentaires, chacun avec sa logique d'enchères, son audience cible et ses leviers d'optimisation propres.
Perf. Max
Tous canaux
L'IA de Google diffuse les annonces sur Search, Display, YouTube, Gmail et Maps, budget optimisé en temps réel
Search
Réseau de recherche
Annonces RSA sur requêtes précises, mots-clés sélectionnés via SEMRush, groupes d'annonces structurés
Shopping
Catalogue produits
Fiches produits visuelles issues de Merchant Center, enchères par catégorie, suivi ROAS produit par produit
Remarketing
Reciblage d'audiences
Annonces personnalisées pour visiteurs et paniers abandonnés, reconversion des prospects les plus chauds
Les indicateurs clés analysés quotidiennement pour évaluer la santé des campagnes et prendre des décisions d'optimisation éclairées.
CPC
Coût par clic
Prix moyen payé à chaque clic sur une annonce, indicateur de rentabilité
CTR
Taux de clic
% d'impressions qui génèrent un clic, reflète la pertinence des annonces
ROAS
Retour sur dépense pub
Revenus générés pour chaque euro investi en publicité Google
Conv.
Taux de conversion
Part des clics aboutissant à un achat ou une action cible souhaitée
QS
Quality Score
Note 1–10 de Google sur la pertinence annonce/page, influence le CPC et la position
IS
Part d'impressions
% des enchères remportées, mesure la couverture de visibilité d'une campagne
Ensemble des savoir-faire acquis en situation réelle, appliqués sur des comptes actifs avec des budgets significatifs et des résultats mesurables.
Config GTM & Pixel
Balises et déclencheurs pour un tracking sans intervention sur le code
Audiences & Segments
Listes visiteurs, acheteurs, paniers abandonnés pour le remarketing
Recherche mots-clés
Volume, concurrence et longue traîne via SEMRush + mots-clés négatifs
Gestion de budget
Budgets journaliers, répartition par campagne et enchères selon ROAS cible
Analyse des KPIs
Lecture CPC, CTR, ROAS, Conv., guide les décisions d'optimisation
Création campagnes
Cycle complet : structuration, lancement, optimisation et reporting final
Processus d'optimisation
01
Lancement & vérification
Contrôle de diffusion, budgets consommés et ajustement des enchères selon les objectifs
02
Optimisation & analyse
Rapports de termes de recherche, mots-clés négatifs, scores de qualité et tests créatifs
03
Reporting & ajustements
Consolidation des KPIs, rapport quotidien et échanges stratégiques sur les prochaines actions
En dehors du stage, exploration personnelle de Meta Ads et TikTok Ads, familiarisation avec les interfaces et les logiques de ciblage propres à chaque plateforme.
Meta AdsPerso
Création et diffusion de campagnes sur Facebook & Instagram, découverte du gestionnaire de publicités Meta et de sa logique de ciblage par audience.
Audiences personnalisées et lookalike
Formats : carrousel, image, vidéo courte
Pixel Meta et suivi des événements
Résultats modestes, apprentissage avant tout
TikTok AdsPerso
Exploration du TikTok Ads Manager et de ses spécificités créatives, plateforme orientée contenu vidéo natif avec une logique d'enchères distincte.
Interface TikTok Ads Manager
Ciblage démographique et par intérêt
Format In-Feed Video natif
Résultats limités, familiarisation à la plateforme
Contact
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